Natividad Espinoza R.
A menos de 20 horas de su lanzamiento, la nueva red social Threads ya contaba con 30 millones de usuarios, de acuerdo con el presidente de Meta, Mark Zuckerberg, quien por un buen tiempo trabajó en esta nueva propuesta que busca competir con Twitter.
"Guau, 30 millones de registros a partir de esta mañana", escribió Zuckerberg en su flamante plataforma, que debutó horas antes de lo esperado, a las 23:00 horas GMT (19:00 horas de Chile), el miércoles.
"Se siente como el comienzo de algo especial, pero tenemos mucho trabajo por delante para desarrollar la aplicación", agregó el cofundador de Facebook.
La nueva red, también conocida actualmente por los medios de comunicación como "Twitter killer" ("Asesino de Twitter"), llegó en el momento preciso a competir con la plataforma del pajarito fundada en 2006 y que hoy es propiedad del magnate sudafricano Elon Musk. Esto, debido a que desde su adquisición de Twitter el año pasado, el multimillonario ha introducido una serie de polémicas modificaciones que han provocado el descontento de quien se supone eran sus fieles.
Es el caso, por ejemplo, de uno de sus últimos cambios, el cual limita el máximo de tuits que sus usuarios pueden ver diariamente (600 para quienes no pagan por la plataforma, versus 6.000 para quienes cuentan con su versión de pago Twitter Blue).
¿destronar a twitter?
"¿Alguien cree que esto puede llegar a ser más grande que Twitter?", preguntó en Threads -que significa "Hilos"- el luchador de artes marciales mixtas (MMA), Mike Davis, a lo que Zuckerberg respondió: "Con suerte lo lograremos".
"Tomará algún tiempo, pero creo que debería haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas en ella. Twitter ha tenido la oportunidad de hacer esto, pero no lo ha logrado", añadió el estadounidense.
El Global Media director de REM Media & Consulting, Carlos Machicao, manifestó a este medio que "el escenario más probable es que el crecimiento de Threads sea meteórico relativo a otras redes sociales en su etapa de lanzamiento por dos razones".
La primera es "la fácil interoperabilidad entre Instagram y Threads, que rompe casi totalmente la fricción más grande de toda red social: el proceso de registro. Valiéndose de la data ya almacenada en Instagram el registro es casi inmediato", sostuvo. "Esto disminuye fuertemente las barreras de entrada y anima a los 2.3 billones de usuarios activos mensuales de Instagram a probar Threads", añadió.
Adicionalmente, Machicao destacó que el usuario parte inmediatamente con seguidores automáticos que le son familiares, pues son sus conocidos de Instagram. Ello genera que el uso de la plataforma entregue al usuario una sensación de recompensa inmediata en interacción, lo cual empieza a generar apego a la app y aumenta el uso.
Respecto de la segunda razón, el profesional destacó que "el rápido acogimiento de la aplicación en sus primeras horas ha generado una 'viralización' de la nueva plataforma, y la facilidad de compartirla directamente en Instagram genera una sensación de FOMO (Fear of missing out o miedo de perderse de algo) extrema".
Machicao también se refirió a lo que puede pasar en un tiempo más: "Si Threads logra capitalizar el descontento de los usuarios de Twitter actuales ofreciéndoles una versión más amigable y sin tanta polémica puede fácilmente superar a Twitter en uso", dijo.
Igualmente, se dio a conocer que Elon Musk iba a demandar a Threads, acusando que reclutó a antiguos empleados de Twitter para su creación.
"Si logra capitalizar el descontento de los usuarios de Twitter (...) puede fácilmente superarlo en uso.
Carlos Machicao, Global Media Dir. de REM